[투데이e코노믹 = 우혜정 기자] 유통업계 ‘대세’로 떠오른 라이브커머스 방송의 인기가 거래액과 누적 시청자수로 증명되고 있다.

카카오커머스는 23일 카카오 쇼핑 라이브가 누적 시청자수 5000만 명을 돌파했다고 밝혔다. 지난해 5월 베타서비스로 시작한 지 1년 만이다. 평균 시청횟수는 14만 회에 달하며, 방송당 브랜드 평균 거래액은 1억 원에 육박한다.

카카오커머스는 “카카오쇼핑라이브의 하루 방송 횟수가 최대 5회라는 점을 감안했을 때 지난 1년간의 성적은 괄목할 만한 성과”라면서 “향후 방송 횟수 확대가 지속될 예정이라 카카오쇼핑라이브의 성장세는 더욱 높아질 것으로 보인다”고 기대했다.

네이버의 경우 ‘네이버 쇼핑 라이브’ 출시 6개월 만인 지난 1월 누적 시청수 1억 뷰를 돌파했다. 네이버는 지난달 29일 1분기 실적발표 컨퍼런스콜에서 쇼핑라이브 1분기 누적 시청수는 1억 7000만 뷰, 누적 구매자수는 170만 명을 기록했다고 밝혔다. 누적 라이브 콘텐츠 수는 3만 5000건이다. 

한성숙 네이버 대표는 이 자리에서 “쇼핑라이브를 통해 1억 원 이상의 거래액을 달성한 방송수와 판매자 수는 전분기 대비 모두 2배 이상 증가했다”고 밝혔다.

이베이코리아는 지난 10월 실시간 예능형 라이브커머스 ‘장사의 신동’을 신규 오픈, 방송 3회 만에 누적 매출 15억 원을 기록했다. 

지난 10일과 14일, 17일 총 3일 동안 G마켓과 옥션에서 진행된 방송에서는 ‘LG 오브제컬렉션’, ‘LF 헤지스’, ‘아모레퍼시픽 설화수’를 판매했다. 한 시간씩 진행되는 방송 중에만 총 5억 3000만 원의 누적 매출을 기록했으며, 할인 혜택이 유지되는 당일 자정까지의 판매금액을 합하면 총 15억 4000만 원 이상의 매출을 달성했다. 시청자 수는 실시간 누적만 65만 5000명에 달한다. ‘다시보기’까지 더하면 총 96만 명이 시청했다.

라이브커머스는 기존 홈쇼핑과 달리 진행자가 시청자들과 실시간 소통을 할 수 있다는 점에서 인기를 끌기 시작했다. 최근에는 인기 연예인이나 크리에이터들이 진행하는 방송, 예능형 요소가 가미된 방송 등 콘텐츠 고급화가 이뤄지면서 더욱 많은 시청자들을 끌어모으고 있다. 

실제로 라이브커머스 방송이 진행되면 해당 상품 물량이 크게 늘어나는 것으로 조사됐다. CJ대한통운은 지난 6일 지난해 라이브커머스 채널을 통해 판매한 7개 뷰티브랜드 관련 물량 16만 건을 조사한 결과, 라이스 방송 진행 시 물량이 급격히 증가한다고 밝혔다.

CJ대한통운에 따르면 ‘B’ 브랜드 바디케어 제품의 경우 방송을 진행한 당일 물량이 방송일을 제외한 일평균 물량에 비해서 1150%까지 급등했다. 이밖에도 일평균 대비 ‘J’ 브랜드 헤어케어 제품은 1064%, ‘M’ 브랜드 색조 제품은 460%, ‘C’ 브랜드 스킨케어 제품은 203%씩 물량이 늘었다.

한편 최근 이베스트투자증권 발표에 따르면 국내 라이브커머스 시장 규모는 2020년 기준 3조 원을 기록했으며, 2023년까지 8조 원 규모로 확대될 것으로 추정된다.