투데이e코노믹 = 유서진 기자 | 우리금융지주 자회사 우리카드가 ‘스타트래블 우리카드’ 출시를 기념해 오프라인 체험형 마케팅에 나섰다. 스타벅스 매장에 대형 캐릭터 포토존을 설치하고, 방문 고객을 대상으로 다양한 현장 이벤트를 운영하며 브랜드 접점을 확대하는 전략이다.

행사는 서울 중구에 위치한 스타벅스 장충라운지R점에서 다음 달 14일까지 진행된다. 매장 내부에는 약 2m 규모의 스타벅스 대표 캐릭터 ‘베어리스타’ 조형물이 설치돼 방문객들이 자유롭게 사진을 촬영할 수 있도록 구성됐다.

특히 다음 달 1일부터 5일까지 이어지는 연휴 기간에는 방문 고객을 대상으로 한정판 굿즈 증정 이벤트도 마련된다. 현장 방문객에게는 우리카드 키캡 키링이 선착순으로 제공되며, 브랜드 경험을 강화하는 요소로 활용된다.

현장 분위기를 끌어올리기 위한 이벤트도 더해졌다. 우리카드 배구단과 연계해 ‘승리요정’으로 불리는 하지원 치어리더가 포토존에 참여해 방문객들과 소통하며 행사 열기를 높였다.

이번 오프라인 이벤트와 함께 카드 이용 고객을 위한 프로모션도 병행된다. ‘스타트래블 우리카드’ 이용 시 스타벅스 리워드 별 적립 혜택이 제공되며, 일정 조건 충족 시 최대 250개의 별(약 15만 원 상당)과 스타벅스 쿨링백 등 사은품도 받을 수 있다.

상품 구조 역시 스타벅스 이용 고객을 겨냥해 설계됐다. 국내 스타벅스 결제 시 이용 금액 2만 원당 별 1개가 적립되며, 해외에서는 전 가맹점에서 동일 금액 기준 별 3개를 적립할 수 있다. 해외 적립은 월 최대 30개까지 가능하다. 연회비는 2만8000원이다.

우리카드 측은 캐릭터 기반 체험 요소를 통해 고객과의 접점을 넓히고, 카드 상품에 대한 관심을 자연스럽게 유도한다는 계획이다.