투데이e코노믹 = 이혜진 기자 | 동아제약이 프리미엄 멀티비타민 브랜드 ‘오쏘몰(Orthomol)’의 신제품을 선보이며 건강기능식품 시장 공략을 강화한다. 간편 섭취 트렌드에 맞춘 구강용해형 제형으로 제품 경쟁력을 끌어올리겠다는 전략이다.

동아제약은 물 없이 입에서 녹여 섭취하는 파우더형 멀티비타민 ‘오쏘몰 이뮨 ODP(Orally Dispersible Powder)’를 출시한다고 29일 밝혔다. 기존 액상과 정제를 결합한 ‘이중제형’에서 한 단계 확장된 형태로, 제형 혁신을 통해 소비자 경험을 넓혔다는 설명이다.

이번 신제품은 2020년 ‘오쏘몰 이뮨’ 출시 이후 약 6년 만에 선보이는 신규 제형 제품이다. 직접 섭취형 분말 비타민 기준으로 18종 기능성분을 담았으며, 기존 제품과 동일한 미량영양소 설계를 적용해 브랜드 고유의 영양 밸런스를 유지했다.

주요 성분으로는 비타민C, 아연, 비타민B6, 나이아신 등이 포함돼 면역 기능 유지와 항산화, 에너지 생성에 도움을 줄 수 있다. 여기에 오렌지 풍미를 더해 복용 부담을 낮춘 점도 특징이다.

가장 큰 차별점은 ‘섭취 편의성’이다. 물 없이 간편하게 섭취할 수 있어 직장인이나 수험생 등 바쁜 일상 속에서도 꾸준한 건강관리를 원하는 소비자를 겨냥했다. 캡슐이나 정제 복용에 부담을 느끼는 소비자층까지 타깃을 넓혔다.

건강기능식품 시장에서 ‘간편함’은 핵심 경쟁 요소로 떠오르고 있다. 특히 분말, 젤리, 스틱형 등 다양한 제형이 등장하면서 소비자 선택 기준도 기능성에서 사용성 중심으로 빠르게 이동하는 추세다. 동아제약은 이번 제품 출시를 통해 이러한 시장 변화에 선제적으로 대응한다는 전략이다.

유통 채널도 확대한다. 신제품은 7일·30일분 등 다양한 패키지로 출시되며, 자사 온라인몰과 카카오 선물하기, 올리브영 온·오프라인 매장에서 5월 1일부터 판매된다.

업계에서는 이번 출시를 단순 신제품이 아닌 ‘제형 경쟁’의 연장선으로 보고 있다. 멀티비타민 시장이 포화 단계에 접어들면서, 성분 차별화뿐 아니라 섭취 방식과 사용자 경험이 브랜드 경쟁력을 좌우하는 요소로 부상하고 있기 때문이다.

동아제약 관계자는 “오쏘몰은 시장 1위에 안주하지 않고 소비자 경험을 확장하는 방향으로 제품 혁신을 이어가고 있다”며 “다양한 제형과 라인업을 통해 라이프스타일에 맞는 선택지를 지속적으로 제공할 것”이라고 밝혔다.