투데이e코노믹 = 우혜정 기자 | 하나은행이 금융과 대중문화를 결합한 새로운 시도를 선보인다. 오는 23일 공개되는 유튜브 콘텐츠 ‘하나뿐인 무릎팍박사’에는 방송인 강호동이 진행을 맡고, 가수 지드래곤과 축구선수 손흥민이 특별 게스트로 출연한다. 해당 콘텐츠는 하나은행 공식 유튜브 채널 ‘하나TV’를 통해 공개된다.

이번 프로그램은 과거 인기 예능 ‘무릎팍도사’ 형식을 차용해 금융과 삶, 문화 이야기를 쉽게 풀어내는 콘셉트로 기획됐다. 강호동 특유의 친근한 진행과 함께 글로벌 아티스트와 스포츠 스타가 출연해 젊은 세대와 대중에게 보다 가깝게 다가간다는 전략이다.

지드래곤은 하나금융그룹의 새 모델로 합류하게 된 배경과 본인이 바라보는 금융의 의미, 자산 관리와 관련한 개인적인 경험담을 들려줄 예정이다. 손흥민은 지난 7년간 하나금융그룹과 함께한 파트너십에서 느낀 점을 되짚으며, 자신의 MBTI와 성격 유형을 공개하는 등 인간적인 면모를 보여줄 것으로 기대된다.

하나은행은 이번 콘텐츠를 통해 금융을 딱딱하고 어려운 주제가 아닌 누구나 공감할 수 있는 생활 속 이야기로 풀어내고, 고객과의 접점을 넓히려는 의도를 담았다고 설명했다. 은행 관계자는 “젊은 세대가 금융을 친근하게 접할 수 있도록 다양한 형식의 콘텐츠를 실험하고 있다”며 “이번 협업은 금융과 문화의 접점을 확장하는 새로운 시도가 될 것”이라고 강조했다.

업계에서는 이번 콘텐츠가 단순한 홍보를 넘어, 브랜드 친밀도를 높이는 한편 금융 소비자와의 새로운 소통 창구를 여는 계기가 될 것이라는 분석이 나온다.