투데이e코노믹 = 우혜정 기자 | 삼성증권이 2025년 ‘대한민국광고대상’에서 TV영상 부문 대상을 수상하며 금융권 광고 마케팅 분야에서 의미 있는 성과를 거뒀다. 금융사가 해당 부문에서 대상을 받은 것은 약 20년 만이다.

한국광고총연합회가 주최하는 대한민국광고대상은 매년 약 2천여 편의 작품이 출품되는 국내 대표 광고제다. 삼성증권은 작년 11월 선보인 ‘삼성증권 ISA’ 광고 캠페인으로 높은 평가를 받으며 TV영상 부문 최고상인 대상을 차지했다.

이번 수상작은 주식·펀드 등 다양한 금융상품을 하나의 계좌에서 운용하면서 세제 혜택까지 받을 수 있는 ISA 계좌의 장점을 쉽고 직관적으로 전달하는 데 초점을 맞췄다. 특히 “삼성증권 ISA가 있으니까 난 부럽지가 않어”라는 메시지를 중심으로, 실제 삼성증권 고객을 모델로 기용해 현실적인 공감대를 이끌어 낸 점이 좋은 평가를 받은 것으로 전해졌다.

삼성증권은 광고 안에 ▲절세 계산기 ▲고수 PICK ▲ISA 상담소 등 고객이 실제로 자주 찾는 기능과 서비스를 자연스럽게 녹여내며 실질적인 정보 제공이라는 광고의 본질에도 충실했다.

삼성증권 관계자는 “투자자에게 필요한 정보를 보다 혁신적이고 직관적인 방식으로 전달하고자 노력한 결과”라며 “앞으로도 차별화된 투자 솔루션과 마케팅을 지속적으로 선보일 것”이라고 말했다.

실제 ISA 시장에서의 영향력도 빠르게 확대되고 있다. 삼성증권의 중개형 ISA 가입자는 11월 말 기준 135만 명을 넘어서며 업계 최다를 기록했다. 이는 지난해 말 대비 20% 이상 증가한 수치다.

한편 삼성증권은 중개형 ISA 신규 고객과 기존 고객을 대상으로 연말까지 ‘중개형 ISA 절세응원 이벤트’를 진행하고 있다. 자세한 내용은 삼성증권 홈페이지와 모바일앱 ‘엠팝(mPOP)’에서 확인할 수 있다.