투데이e코노믹 = 유서진 기자 | LG전자가 혁신 가전과 서비스 결합 전략을 앞세워 아시아·태평양(APAC) 시장 공략에 속도를 내고 있다. 약 44억 명 인구를 기반으로 한 글로벌 사우스 최대 시장에서 ‘K-라이프스타일’ 확산을 통해 프리미엄 가전 수요를 선점하겠다는 전략이다.

LG전자는 7일부터 나흘간 부산에서 아시아·태평양 지역 20여 개국 주요 유통 파트너와 언론을 초청해 ‘LG 이노페스트 2026 아시아태평양(LG InnoFest 2026 APAC)’을 개최했다고 밝혔다. 이번 행사는 중동·아프리카, 중남미에 이어 진행된 글로벌 로드쇼의 마지막 일정으로, 올해 이노페스트 가운데 최대 규모로 마련됐다.

특히 전시 공간은 K-드라마 콘셉트를 적용해 글로벌 시장에서 높아진 한국 문화에 대한 관심을 반영했다. 참가자들은 주거·생활 공간을 재현한 전시를 통해 LG전자가 제안하는 ‘K-라이프스타일’을 직접 체험했다.

이번 행사에서는 의류 가전을 중심으로 한 프리미엄 제품군이 대거 공개됐다. 세탁기와 건조기를 일체형으로 결합한 ‘워시타워’ 신제품은 다양한 용량 라인업과 LCD 적용 등 편의성을 강화한 점이 특징이다. 기존 글로벌 누적 판매 320만 대를 기록한 흥행 모델을 기반으로 아태 시장에서도 성장세를 이어간다는 계획이다.

고효율 가전 트렌드에 맞춘 히트펌프 건조기와 세탁·건조를 한 번에 수행하는 ‘워시콤보’도 함께 선보였다. 에너지 효율을 강조한 제품 전략으로 ESG 소비 트렌드 대응과 동시에 시장 리더십 강화에 나선다.

냉장고 라인업 역시 지역 맞춤형 전략이 돋보였다. 동남아 기후를 고려해 다양한 형태의 얼음을 제공하는 냉장고를 비롯해 냉장·냉동 모드를 전환할 수 있는 컨버터블 제품, 공간 활용도를 높인 ‘핏앤맥스(Fit&Max)’ 냉장고 등이 공개됐다.

B2B 및 빌트인 시장 공략도 강화한다. 1시간 내 세척과 건조를 완료하는 식기세척기, 식재료를 인식해 레시피를 추천하는 AI 오븐, 일체형 다운드래프트 후드, 상업용 세탁 솔루션 등 다양한 제품군을 선보이며 사업 포트폴리오를 확장했다.

서비스 영역에서도 확장이 이어지고 있다. LG전자는 AI 홈 플랫폼 LG ThinQ를 기반으로 기능을 지속 업그레이드하는 ‘UP가전’을 앞세워 생태계를 확대 중이다. 한국을 시작으로 북미, 유럽에 이어 올해는 대만과 베트남 등 아시아 주요국으로 서비스 지역을 넓혔다.

가전 구독 사업 역시 아시아 시장을 중심으로 빠르게 확장되고 있다. 말레이시아, 태국, 대만, 싱가포르, 베트남 등에서 케어 서비스와 결합한 구독 모델을 통해 지속적인 수익 기반 확보에 나섰다. 높은 도시화율과 경제 성장세를 갖춘 아시아 시장이 구독 사업에 최적의 환경이라는 판단이다.

LG전자는 제품 경쟁력에서도 성과를 이어가고 있다. 호주 소비자매체 ‘초이스(CHOICE)’ 평가에서 건조기, 세탁기, 무선청소기 등 생활가전 다수 부문에서 최고 브랜드로 선정됐으며, TV 부문에서는 10년 연속 1위를 기록했다.

김재승 LG전자 아시아지역대표 전무는 “아태지역은 프리미엄 가전 수요가 빠르게 증가하는 핵심 시장”이라며 “혁신 제품과 서비스로 차별화된 고객 경험을 제공하고 시장 리더십을 강화하겠다”고 말했다.