투데이e코노믹 = 유서진 기자 | 쿠팡이 글로벌 럭셔리 플랫폼 파페치(Farfetch)를 활용해 국내 K뷰티 브랜드의 해외 진출을 본격적으로 지원한다. 쿠팡은 27일 파페치를 통해 미국과 영국 시장에서 국내 10개 주요 K뷰티 브랜드 제품 판매를 시작했다고 밝혔다. 이는 쿠팡이 2023년 말 파페치를 인수한 이후 양사의 글로벌 배송·유통 네트워크를 활용해 추진하는 첫 대규모 K뷰티 해외 프로젝트다.

이번에 판매를 시작한 브랜드는 더후·오휘·빌리프·숨37·비디비치 등 대기업 대표 브랜드뿐 아니라, JM솔루션·Dr.Different·아리얼·듀이트리·VT코스메틱 등 해외 확장을 원하는 중소·중견 뷰티 브랜드도 포함돼 폭넓다. 쿠팡은 내년까지 참여 브랜드 수를 100개 이상으로 확대하고, 중장기적으로 판매 지역을 파페치가 보유한 190개국으로 확장할 계획이다.

파페치 앱에는 이번 협업을 위한 ‘K뷰티’ 전용 코너도 신설됐다. 글로벌 고객은 해당 코너에서 한국 대표 뷰티 브랜드를 한눈에 확인하고 구매할 수 있으며, 주문이 들어오면 쿠팡 물류센터에서 상품을 포장해 파페치의 글로벌 물류망을 통해 3~4일 내 배송된다. 쿠팡은 “해외 고객이 K뷰티 제품을 기다리지 않도록 국내 배송 수준의 리드타임을 구현하는 것”을 목표로 하고 있다.

상품 매입부터 수출입 통관, 해외 배송, 고객 응대(CS)까지 전 과정을 파페치와 쿠팡이 관리해 브랜드사 부담을 획기적으로 줄인 것도 특징이다. 중소 브랜드들은 물류나 통관 등 진입장벽을 걱정할 필요 없이 제품 경쟁력에만 집중할 수 있게 된다.

파페치는 190개국 고객을 기반으로 1,400여 개 럭셔리 브랜드와 부티크를 연결하는 세계 최대 규모의 럭셔리 패션 플랫폼이다. 쿠팡은 파페치 인수를 통해 글로벌 패션·뷰티 시장에서 유통 영향력을 확대하고, K브랜드의 해외 판매 지원 사업을 전략적으로 강화하고 있다.

쿠팡 관계자는 “국내 중소 뷰티 브랜드가 글로벌 고객과 직접 만날 수 있는 새로운 통로가 열렸다”며 “이번 협업을 계기로 K뷰티의 글로벌 경쟁력을 강화하고, 더 많은 브랜드의 해외 진출을 꾸준히 지원할 것”이라고 말했다.