투데이e코노믹 = 박재형 기자 | 삼성화재의 광고 캠페인 ‘보험 선물하기’가 디지털 광고 분야에서 최고 평가를 받았다.

삼성화재는 ‘보험 선물하기’ 광고 캠페인이 ‘2025 대한민국 디지털 광고 대상(KODAF)’에서 디지털 영상(시리즈) 부문 대상을 수상했다고 15일 밝혔다. 이번 수상은 보험을 단순한 보장 상품이 아닌 일상 속 배려와 마음을 전하는 경험으로 풀어낸 창의적인 기획력이 높이 평가된 결과다.

‘보험 선물하기’ 캠페인은 종합편을 비롯해 해외여행보험, 골프보험, 원데이 자동차보험 등 총 4편의 시리즈 영상으로 제작됐다. 각 영상은 특정 상황에서 꼭 필요한 보험을 가족이나 지인에게 ‘선물’처럼 전달하는 콘셉트를 담아, 보험이 일상의 순간에 자연스럽게 스며들 수 있음을 감성적으로 표현했다.

특히 디지털 환경에 최적화된 짧고 몰입도 높은 스토리텔링과 공감형 메시지를 통해 젊은 세대와 모바일 이용자들의 호응을 이끌어냈다는 평가를 받았다. 보험의 기능적 가치보다 ‘마음을 전하는 수단’이라는 관점을 강조함으로써 기존 보험 광고와 차별화를 꾀했다는 점도 주목받았다.

삼성화재는 이번 캠페인을 통해 모바일·디지털 채널을 중심으로 브랜드 친밀도를 높이고, 보험 서비스의 새로운 이용 방식을 제시했다. 실제로 ‘보험 선물하기’는 일상 속 소액·단기 보험 활용에 대한 인식을 확산시키는 데 기여한 것으로 분석된다.

삼성화재 관계자는 “보험을 선물한다는 새로운 시각을 통해 고객의 일상과 감정에 공감하고자 했다”며 “앞으로도 디지털 환경에 맞는 창의적인 커뮤니케이션을 통해 보험의 가치를 쉽고 친근하게 전달해 나가겠다”고 말했다.