투데이e코노믹 = 유서진 기자 | 스마트싱스로 구현한 맞춤형 생활…IFA 2025 앞두고 브랜드 메시지 강화

삼성전자가 ‘IFA 2025’ 개막을 앞두고 자사의 인공지능(AI) 홈 전략을 알리기 위한 글로벌 캠페인에 나섰다.

삼성전자는 2일부터 미국 뉴욕 타임스스퀘어, 영국 런던 피카딜리 서커스 등 세계 주요 랜드마크에서 ‘스마트싱스로 완성한 AI 홈’을 주제로 한 영상을 상영한다고 밝혔다. 영상에는 사용자가 삼성전자의 AI 홈을 통해 집안일 부담을 덜고 여유로운 시간을 확보해 더 의미 있는 활동에 집중하는 모습이 담겼다.

삼성의 AI 홈은 스마트싱스(SmartThings) 플랫폼을 기반으로 한다. 사용자는 ‘자동화 루틴’ 기능으로 에어컨 온도와 조명을 자동으로 조절하거나, 앱 터치 한 번으로 세탁기·청소기 등 가전이 스스로 작동하도록 설정할 수 있다. 특히 삼성전자 제품뿐 아니라 타사 기기까지 스마트싱스와 연동할 수 있어 확장성과 호환성이 강점으로 꼽힌다.

이번 캠페인은 글로벌 소비자들에게 ‘삼성이 제시하는 생활 속 AI 경험’을 직관적으로 전달하기 위한 전략으로 풀이된다. AI가 단순히 기술적 혁신을 넘어 실제 생활 전반에서 어떤 가치를 창출할 수 있는지를 보여주는 데 초점을 맞췄다.

이원진 삼성전자 글로벌마케팅실장(사장)은 “스마트싱스를 통해 재정의된 AI 홈 경험을 전 세계 소비자 눈높이에 맞춰 선보이고자 했다”며 “앞으로도 다양한 마케팅 활동을 통해 삼성의 AI 리더십과 브랜드 비전을 강화해 나가겠다”고 말했다.

삼성전자는 오는 5일(현지시간) 독일 베를린에서 열리는 유럽 최대 가전 전시회 ‘IFA 2025’에서 차세대 AI 가전과 통합 서비스 전략을 공개할 예정이다.