투데이e코노믹 = 우혜정 기자 | 챗GPT에 제품 비교, 구매링크 등을 알려주는 쇼핑 기능이 추가된다. 검색을 기반으로 광고와 쇼핑 시장을 장악해온 구글에 오픈AI가 도전장을 던졌다는 평가다.

28일(현지시간) 오픈AI는 쇼핑 기능을 추가한다고 밝혔다. 챗GPT에게 원하는 제품 또는 제품의 특성을 말하면 AI가 상품을 비교 검색하고 몇 가지 제품을 추려서 소개를 하는 식이다. 바로 구매할 수 있는 온라인 사이트도 안내한다.

구글 쇼핑과 큰 차이가 없어 보이지만 챗GPT는 과거 대화를 바탕으로 제품을 추천해 준다는 점에서 차이가 있다. 예컨대 이용자가 과거 챗GPT와의 대화에서 초록색을 자주 언급하는 등 호감을 보였다면 이후 '티셔츠를 구매하려고 한다'고만 말해도 초록색 티셔츠를 우선순위를 보여준다.

이용자가 8억명에 이르는 챗GPT의 참전에 구글, 네이버, 카카오 중심의 국내 온라인 검색 광고 시장에도 변화가 있을 것으로 예상된다.

최근 최신 AI 모델 GPT-4.5 출시

오픈AI는 현재 챗GPT가 전자제품·가정용품·패션·뷰티 등 일부 품목만 쇼핑 기능을 지원하고 있지만 더 많은 제품으로 기능을 확대한다는 계획이다.

한편 오픈AI는 최근 최신 AI 모델인 'GPT-4.5'를  출시했다.

GPT-4.5는 지난해 5월 처음 선보인 GPT-4o의 후속 모델이다. 추론 모델인 'o 시리즈'와는 다른 일반 모델로, 추론을 사용하지 않는 오픈AI의 마지막 모델이다. GPT-5부터는 추론 모델과 일반 모델이 통합될 예정이다.

오픈AI에 따르면 GPT-4.5는 패턴을 인식하고 연관성을 찾기 때문에 논리적 추론 없이도 창의적인 통찰을 발휘하는 것이 가능하다. 또 감성지능(EQ)이 향상돼 한층 더 사람처럼 대화하고 공감하는 것이 가능해졌다.