투데이e코노믹 = 유서진 기자 | 넷마블의 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비(MNB)가 ‘쿵야 레스토랑즈’ 지식재산권(IP)을 앞세워 대학 축제 현장에서 MZ세대와의 접점을 확대한다.

넷마블은 엠엔비의 ‘쿵야 레스토랑즈’가 성균관대학교 축제 ‘에스카라(ESKARA)’와 공식 협업을 진행한다고 28일 밝혔다.

이번 협업은 성균관대학교 축제가 캐릭터 IP와 정식으로 협업하는 첫 사례다. 대학생을 중심으로 젊은 층에서 높은 인지도를 확보한 쿵야 레스토랑즈 캐릭터를 활용해 오프라인 브랜드 경험을 확대하기 위해 마련됐다.

행사는 오는 10월 1일부터 2일까지 이틀간 경기도 수원에 위치한 성균관대학교 자연과학캠퍼스 축제 현장에서 열린다.

현장에서는 성균관대학교 테마에 맞춰 새롭게 디자인한 양파쿵야와 주먹밥쿵야를 선보인다. 반창고와 부채, 띠부띠부씰 등 축제에서만 만나볼 수 있는 한정판 협업 굿즈도 제공한다.

성균관대 축제 전용 포토프레임을 활용한 촬영 콘텐츠도 운영한다. 캠퍼스 곳곳에는 양파쿵야와 주먹밥쿵야 인형탈이 등장해 방문객들과 소통하고, 눈싸움 이벤트 등 참여형 프로그램도 진행할 예정이다.

엠엔비는 이번 협업을 통해 온라인과 소셜미디어를 중심으로 성장한 쿵야 레스토랑즈 IP의 활동 영역을 대학 캠퍼스 등 오프라인 공간으로 확대한다는 전략이다.

쿵야 레스토랑즈는 넷마블의 기존 ‘쿵야’ IP를 기반으로 엠엔비가 전개하는 스핀오프 브랜드다. 지난 2022년 인스타그램을 통해 처음 공개된 이후 직장과 인간관계 등 현대인의 일상을 솔직하고 유머러스하게 풀어내며 젊은 이용자층을 중심으로 인지도를 높여왔다.

최근에는 캐릭터 상품과 브랜드 협업 등으로 사업 영역을 넓히며 게임 밖에서도 IP 경쟁력을 강화하고 있다.

엠엔비는 소비자와 브랜드, 미디어 트렌드를 기반으로 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)과 IP 콘텐츠 사업을 전개하고 있다. 최근에는 비게임 서비스에 게임 요소를 적용하는 게이미피케이션 기법을 활용한 마케팅 컨설팅 사업도 확대하고 있다.

넷마블은 이번 성균관대 축제 협업을 계기로 쿵야 레스토랑즈의 오프라인 활동을 확대하고 대학생을 비롯한 MZ세대와의 소통을 강화한다는 계획이다.