유서진 기자 | KT가 옥외광고와 IPTV 광고, 제휴 매체를 하나의 플랫폼에서 운영할 수 있는 통합 광고 서비스를 선보였다.

KT는 광고 플랫폼 ‘바로광고’를 고도화한 ‘바로광고 2.0’을 출시했다고 22일 밝혔다.

바로광고는 광고주가 광고 기획부터 매체 선택, 집행까지 전 과정을 직접 진행할 수 있는 다이렉트 세일즈 기반 플랫폼이다.

기존에는 옥외광고와 IPTV 광고 등 매체별로 계약과 집행 절차를 각각 진행해야 했지만, 바로광고 2.0에서는 여러 광고 매체를 하나의 플랫폼에서 통합 운영할 수 있다.

KT는 자사 옥외·IPTV 광고뿐 아니라 제휴 매체까지 연계해 광고주가 다양한 채널을 활용한 크로스미디어 캠페인을 집행할 수 있도록 했다. 여러 매체를 동시에 활용함으로써 광고 도달 범위를 넓히고 운영 효율도 높일 수 있다는 설명이다.

플랫폼에서는 매체별 광고 상품과 단가, 집행 현황을 실시간으로 확인할 수 있다. 중간 유통 단계를 줄여 광고 거래의 투명성을 높이고 비용 부담도 낮추는 데 초점을 맞췄다.

데이터를 활용한 광고 타깃팅 기능도 강화했다. KT는 유동인구와 상권분석, 교통량 데이터에 기존 광고 집행 데이터를 결합해 지역과 고객 특성에 적합한 광고 매체를 제안한다.

광고주는 캠페인 목적과 업종, 지역, 예산 등을 입력하면 인공지능 기반 추천 기능을 통해 적합한 매체를 선택할 수 있다. 한정된 예산 안에서 광고 효과를 높일 수 있도록 매체 조합도 지원한다.

KT는 광고 노출 가능 인구를 추정하는 ‘광고 노출 추정 유동인구’ 지표를 활용해 매체와 지역별 특성을 반영한 정밀 타깃팅 상품을 확대할 계획이다.

바로광고 2.0은 향후 광고 노출 1000회당 비용을 기준으로 거래하는 프로그래매틱 방식의 상품으로 전환된다. 이를 통해 광고주는 실제 노출량을 기준으로 예산을 집행하고 매체별 성과를 보다 객관적으로 비교할 수 있게 된다.

김병진 KT 미디어사업본부장 상무는 “바로광고 2.0은 옥외광고와 IPTV 광고, 제휴 매체를 하나의 플랫폼에서 통합 운영하는 크로스미디어 환경을 구현한 것이 핵심”이라며 “KT의 데이터와 인공지능 역량을 바탕으로 광고주가 더욱 쉽고 효율적으로 광고를 집행할 수 있도록 하겠다”고 말했다.