투데이e코노믹 = 이혜진 기자 | 동아제약의 에너지 드링크 브랜드 ‘얼박사’가 유노윤호, 민호, 은석, 원빈을 모델로 한 신규 광고 캠페인을 선보인다.

동아제약은 동방신기 유노윤호, 샤이니 민호, 라이즈 은석·원빈이 참여한 얼박사 신규 광고 캠페인을 공개하고 에너지 드링크 시장 공략을 강화한다고 1일 밝혔다.

이번 캠페인은 SM엔터테인먼트 소속 아티스트 4명을 ‘믹스앤매치’ 방식으로 구성한 것이 특징이다. 서로 다른 그룹의 멤버들이 하나의 광고에 함께 출연하는 조합을 통해 얼박사의 브랜드 정체성을 강조했다.

얼박사는 소비자가 기존 제품을 자신만의 방식으로 조합해 즐기는 ‘모디슈머’ 트렌드에서 출발한 제품이다. 동아제약은 젊은 세대에게 ‘최적의 조합’으로 주목받으며 탄생한 얼박사의 특성을 모델 라인업에도 반영했다고 설명했다.

신규 광고는 얼박사 고유의 에너지 드링크 이미지를 살려 역동적이고 파워풀한 분위기로 제작됐다. 광고 배경음악으로는 듀스의 ‘우리는’을 젊은 세대 감성에 맞춰 리메이크했다.

광고 모델 4인은 음원 녹음에 참여했으며, 댄스 퍼포먼스도 직접 선보였다. 동아제약은 K-컬처의 핵심 요소인 음악과 퍼포먼스를 활용해 얼박사의 활력 있고 에너제틱한 이미지를 감각적으로 전달한다는 계획이다.

광고에는 현시대를 살아가는 청춘들을 향한 긍정의 메시지도 담겼다. 각자의 분야에서 도전과 성장을 이어온 4명의 모델을 통해 자아를 찾아가는 청춘의 여정을 현대적으로 표현했다.

동아제약은 이번 광고 론칭을 계기로 얼박사 브랜드 세계관을 확장하고 전 세대를 아우르는 캠페인을 전개할 방침이다. 10대는 ‘박맛젤’, 2030 세대는 ‘얼박사’, X세대는 ‘박카스’로 타깃을 세분화해 브랜드 접점을 넓힌다는 전략이다.

특히 음악과 페스티벌 등 에너지가 넘치는 공간에서 소비자들이 얼박사를 자연스럽게 떠올릴 수 있도록 다양한 마케팅 활동을 이어갈 예정이다.

얼박사 신규 광고는 TV와 디지털 매체를 통해 확인할 수 있다.

동아제약 관계자는 “인기 모디슈머 레시피로 탄생한 얼박사를 광고와 모델 역시 가장 역동적이고 특별한 조합으로 구성했다”며 “얼박사가 전하는 활력을 통해 무더운 여름 청량감 가득한 일상을 보내시길 바란다”고 말했다.

한편 얼박사는 타우린 1500mg과 비타민 B군 3종을 함유한 에너지 드링크다. 출시 1년 만에 누적 판매량 3500만 캔을 돌파하며 에너지 드링크 시장에서 존재감을 키우고 있다.