투데이e코노믹 = 이혜진 기자 | 동아제약의 에너지 드링크 브랜드 ‘얼박사’가 여름 휴가철을 맞아 부산 해운대에서 팝업스토어를 열고 소비자 접점 확대에 나선다.

동아제약은 얼박사 신규 광고 온에어를 기념해 오는 7월 1일부터 5일까지 부산 해운대 그랜드 조선 부산 1층 ‘라운지앤바 테라스292’에서 팝업스토어를 운영한다고 30일 밝혔다.

이번 팝업스토어는 여름철 대표 피서지인 해운대를 찾는 소비자들에게 얼박사 브랜드를 알리고 직접 체험할 수 있는 기회를 제공하기 위해 마련됐다. 동아제약은 해운대 대표 랜드마크 중 하나인 그랜드 조선 부산의 대형 옥외광고를 통해 얼박사 광고 영상을 송출하고, 이와 연계해 호텔 1층 공간에 팝업스토어를 조성했다.

팝업스토어는 ‘얼박사 Mix&Max 라운지 in 해운대’를 콘셉트로 꾸며진다. 현장은 음악과 에너지가 어우러진 여름 축제 분위기로 연출되며, 방문객들이 직접 음료를 만들고 즐길 수 있는 체험형 프로그램이 운영된다.

주요 프로그램으로는 얼박사를 베이스로 취향에 따라 레시피를 선택할 수 있는 ‘커스터마이징 BAR’, 직접 만든 에너지 드링크가 담긴 1L 대형 버킷을 스티커로 꾸미는 ‘컵꾸존’, DJ부스 음악과 함께 즐기는 ‘에너지존’, 해운대 해변을 배경으로 사진을 남길 수 있는 ‘포토존’ 등이 마련된다.

현장에서 SNS에 후기 콘텐츠를 게시한 방문객에게는 경품을 제공하는 이벤트도 진행된다. 동아제약은 이를 통해 여름철 해운대를 찾은 피서객들이 자연스럽게 브랜드를 경험하고 얼박사의 청량한 이미지를 체감할 수 있도록 한다는 계획이다.

동아제약 관계자는 “여름 휴가철 최대 피서지로 꼽히는 해운대에서 얼박사 옥외광고 송출과 팝업스토어 운영을 통해 피서객들에게 브랜드를 적극적으로 알릴 계획”이라며 “팝업스토어를 찾아 다양한 체험을 즐기고 얼박사로 시원한 청량함을 느끼길 바란다”고 말했다.

한편 얼박사는 타우린과 비타민B군 3종을 함유한 에너지 드링크 브랜드다. ‘얼박사’와 제로슈가 제품인 ‘얼박사 제로’ 라인업을 보유하고 있다. 얼박사는 출시 1년 만에 누적 판매량 3500만 캔을 돌파했으며, 올해 3월 출시된 얼박사 제로도 누적 판매량 600만 캔을 넘어서며 소비자들의 호응을 얻고 있다.