투데이e코노믹 = 이혜진 기자 | 동아제약 박카스가 신규 광고 캠페인과 연계한 체험형 팝업스토어를 열고 소비자 접점 확대에 나선다.

동아제약은 박카스가 오는 17일부터 21일까지 서울 여의도 IFC몰에서 ‘지금 나를 재생’ 팝업 행사를 운영한다고 16일 밝혔다.

이번 팝업스토어는 박카스 신규 광고 ‘지금 나를 재생’과 연계해 기획됐다. 소비자들이 광고 메시지를 직접 체험할 수 있도록 음악과 추억, 참여형 콘텐츠를 결합한 ‘에너지 리부팅 공간’으로 꾸며졌다.

메인 포토존에는 대형 헤드폰과 박카스 조형물이 설치된다. 신규 광고의 핵심 메시지인 “지금 나를 재생”을 시각적으로 구현해 방문객들이 현장에서 브랜드 스토리를 자연스럽게 경험할 수 있도록 했다.

체험존은 용기존, 활력존, 자신감존, 에너지존 등 총 4개 공간으로 구성됐다. 용기존에서는 타격 게임, 활력존에서는 에어볼 게임을 통해 박카스의 에너지와 활력을 재미있게 체험할 수 있다. 미션 달성 시 박맛젤과 얼박사 제품도 증정한다.

자신감존에서는 미니네컷 촬영과 키링 굿즈 제작 프로그램이 운영된다. 에너지존에서는 메시지카드에 자신의 응원과 다짐을 작성하면 박카스를 제공하는 이벤트가 진행된다.

박카스는 올해 신규 캠페인을 통해 X세대를 새롭게 조명하고 있다. X세대를 단순한 중년 세대가 아니라 위기를 돌파하고 변화를 이끌어온 세대이자 현재도 사회 각 분야에서 영향력을 발휘하는 세대로 재해석했다.

광고에는 X세대의 청춘을 상징하는 서태지와 아이들의 ‘난 알아요’, 듀스의 ‘우리는’이 활용됐다. 박카스는 시대적 상징성과 감성을 담은 음악을 통해 X세대의 활력과 자신감을 다시 깨우는 브랜드 메시지를 전하고 있다. 해당 광고는 공개 3주 만에 조회수 2500만 회를 돌파했다.

동아제약 관계자는 “박카스 신규 광고 캠페인을 직접 느껴볼 수 있는 팝업스토어를 통해 많은 분들이 그동안 잊어버렸던 자신감과 활력을 다시금 발견하는 시간을 가지시길 바란다”며 “박카스는 소비자와 공감할 수 있는 다양한 체험 활동을 지속 선보여 박카스만의 브랜드 경험을 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.

한편 박카스는 올해 출시 63주년을 맞았다. 출시 이후 지난해까지 누적 판매량 242억 병을 기록하며 250억 병 돌파를 앞두고 있다.