투데이e코노믹 = 유서진 기자 | 삼성전자가 세계 최대 아트페어 아트 바젤과의 협업을 통해 글로벌 현대미술 작품을 TV로 감상할 수 있는 콘텐츠를 확대한다. TV를 단순한 시청 기기를 넘어 집 안의 예술 감상 플랫폼으로 확장하려는 아트 TV 전략에도 속도가 붙고 있다.

삼성전자는 삼성 아트 스토어에 스위스 현대미술을 포함한 ‘아트 바젤 인 바젤 2026’ 컬렉션을 공개했다고 15일 밝혔다.

삼성전자는 아트 바젤과 파트너십을 맺고 매년 홍콩, 바젤, 파리, 마이애미 비치에서 열리는 주요 전시 작품을 삼성 아트 스토어를 통해 선보이고 있다. 이를 통해 전 세계 사용자들이 실제 아트페어 현장에 가지 않아도 삼성 TV를 통해 엄선된 현대미술 작품을 감상할 수 있도록 하고 있다.

이번 ‘아트 바젤 인 바젤 2026’ 컬렉션은 마이 36, 폰 바르타, 스코피아, 블루 벨벳 등 세계 유수 갤러리 8곳이 엄선한 작품 24점으로 구성됐다. 특히 스위스에서 열리는 아트 바젤의 지역적 의미를 살려 스위스 현대미술 작가들의 작품도 포함됐다.

주요 작품으로는 이미지와 텍스트를 결합해 공간에 대한 시각적·철학적 탐구를 이어온 토마스 후버의 ‘16.7.2024’가 소개된다. 예술과 패션 산업을 둘러싼 가치와 욕망의 구조를 탐구해 온 토비아스 카스파의 ‘더 재팬 컬렉션’도 포함됐다.

기하학적 형태와 유기적 조형, 다양한 재료를 활용해 독창적인 시각 언어를 구축해 온 아테네 갈리시아디스의 ‘스틸레벤’도 이번 컬렉션에서 감상할 수 있다.

삼성전자는 오는 18일부터 21일까지 열리는 ‘아트 바젤 인 바젤 2026’ 현장에도 아트월을 설치한다. 전시장에서는 2026년형 삼성 아트 TV 라인업을 활용해 이번에 새롭게 공개한 컬렉션을 선보일 예정이다.

전시 공간에서는 삼성의 새로운 아트 TV 앰배서더인 비주얼 아티스트 다니엘 아샴이 디자인한 ‘더 프레임 프로’ 맞춤형 베젤도 공개된다. 다니엘 아샴 특유의 조형적 감각을 반영한 베젤을 통해 TV 프레임 자체를 하나의 예술 오브제로 경험할 수 있도록 한 것이 특징이다.

삼성전자는 아트 TV 라인업을 통해 미술 작품 감상의 일상화를 추진하고 있다. 사용자는 TV를 보지 않는 시간에도 화면을 꺼두는 대신 거실이나 서재, 사무공간에 어울리는 예술 작품을 4K 고화질로 띄워 공간 분위기를 바꿀 수 있다.

삼성 아트 스토어는 전 세계 117개국 이상에서 제공되는 삼성 TV 전용 아트 구독 서비스다. 80개 이상의 파트너사와 800명 이상의 예술가가 선보이는 5천여 점의 작품을 감상할 수 있다.

올해는 OLED 모델도 새롭게 지원 대상에 포함됐다. 삼성 아트 스토어는 더 프레임, 더 프레임 프로, 마이크로 RGB, 네오 QLED 등 2026년형 삼성 아트 TV 라인업에서 제공된다.

삼성전자는 글로벌 미술기관, 갤러리, 작가와의 협업을 확대하며 프리미엄 TV의 활용 가치를 콘텐츠 경험 영역으로 넓히고 있다. 특히 아트 바젤 컬렉션은 예술 감상 수요가 높은 프리미엄 소비자층을 겨냥한 대표적인 콘텐츠 협업 사례로 꼽힌다.

업계에서는 삼성전자가 삼성 아트 스토어를 통해 하드웨어 중심의 TV 경쟁에서 벗어나 콘텐츠와 라이프스타일 경험을 결합한 차별화 전략을 강화하고 있다고 보고 있다. 고화질 디스플레이 기술과 글로벌 예술 콘텐츠를 결합해 TV가 집 안의 갤러리 역할까지 수행할 수 있다는 점을 강조하는 것이다.

삼성전자는 앞으로도 아트 바젤과의 협업을 비롯해 다양한 예술 콘텐츠를 삼성 아트 스토어에 지속 확대하며 프리미엄 아트 TV 생태계를 강화해 나갈 계획이다.