투데이e코노믹 = 이혜진 기자 | 유한양행이 60년간 축적한 비타민 연구 노하우를 바탕으로 스킨케어 시장에 본격 진출한다. 제약·헬스케어 기업의 기술력을 접목한 기능성 뷰티 시장이 성장하는 가운데, 비타민 기반 스킨케어 브랜드를 앞세워 글로벌 시장 공략에 나선다는 전략이다.

유한양행은 스킨케어 브랜드 ‘더이유(THE:IYU)’를 공식 론칭했다고 밝혔다. 브랜드 출범과 함께 그룹 DAY6(데이식스) 멤버 원필을 첫 공식 모델로 발탁하고 비타민 스킨케어 캠페인도 전개한다.

‘더이유’는 유한양행의 비타민 연구 역량과 피부 전달 기술을 접목해 탄생한 브랜드다. ‘피부 변화에는 반드시 이유가 있다’는 철학을 바탕으로 개발됐으며, 브랜드명에는 한국어 ‘더 행복할 이유’와 한자 ‘득표(得理·이유를 얻다)’의 의미를 담았다. 글로벌 시장에서의 인지도 확보를 고려해 영문명 ‘THE:IYU’도 함께 사용한다.

유한양행은 브랜드 론칭과 함께 비타민 기반 스킨케어 라인 ‘비타 엑소좀 8000(VITA EXOSOME 8000™)’ 시리즈를 선보인다. 핵심 성분인 ‘비타 엑소좀 8000™’은 8가지 비타민과 비타민나무 열매 추출물 유래 엑소좀 성분을 결합한 독자 포뮬러다.

특히 마이크로버블 공법을 적용해 유효 성분의 안정성과 피부 전달력을 높였으며, 글루타치온과 나이아신아마이드를 함께 배합해 브라이트닝 효과를 강화했다는 설명이다.

최근 제약업계가 기존 의약품 사업을 넘어 코스메슈티컬과 더마코스메틱 영역으로 사업을 확장하는 가운데, 유한양행 역시 건강기능식품과 헬스케어 역량을 기반으로 뷰티 사업 강화에 속도를 내는 모습이다. K-뷰티에 대한 글로벌 수요 확대도 브랜드 성장의 기회 요인으로 꼽힌다.

제품 라인업은 순차적으로 확대된다. 올해 2분기에는 ▲비타 엑소좀 8000 생기 흡수 앰플 ▲비타 엑소좀 8000 광채 잠금 수분크림 ▲비타 엑소좀 8000 생기 리바이탈 미스트 등 3종이 우선 출시된다. 이어 3분기에는 세럼, 마스크팩, 토너패드, 립밤 등 추가 제품을 선보이며 비타민 기반 스킨케어 포트폴리오를 확대할 계획이다.

유한양행은 DAY6 원필과 함께하는 브랜드 캠페인을 통해 젊은 소비자층과의 접점을 넓히고, 국내 시장 안착과 함께 글로벌 시장 공략에도 속도를 낼 방침이다.